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宝洁的“中年危机” 用代言人讨好年轻人?_财经频道_东方头条

时间:2019-11-01 17:54  作者:admin  来源:未知  查看:  
内容摘要:舒肤佳预售的定制款在上线当天由于预约量不足一百面临下架的尴尬。尽管舒肤佳后来调整战略把定制礼盒重新上架,但这个定价不到100元的定制礼盒,销量也才勉强过万。 流量小生×老牌日化品牌,这样的组合其实并不算新颖,毕竟这是宝洁最近几年惯用的老套路了...

舒肤佳预售的定制款在上线当天由于预约量不足一百面临下架的尴尬。尽管舒肤佳后来调整战略把定制礼盒重新上架,但这个定价不到100元的定制礼盒,销量也才勉强过万。

流量小生×老牌日化品牌,这样的组合其实并不算新颖,毕竟这是宝洁最近几年惯用的老套路了。

虽然此次舒肤佳的营销可能并算不上大获成功的尝试,但其在年轻群体之间形成的传播影响力仍不容小觑。

但当时由于没能准确把握饭圈的复杂性,舒肤佳在销量上收效甚微。

以舒肤佳官博为例,其与TFBOYS相关的微博转发量都可达到几千,也甚至不乏几万,比平时官博下个位或两位数转发提升数千倍。

事实上整个宝洁都是如此,为了改变在年轻群体中的“老龄”形象,宝洁正在疯狂揽入当红小鲜肉。旗下品牌舒肤佳和玉兰油分别启用陈立农和宋茜作为新的品牌形象代言人。

而此次陈立农本人微博下面转发数高达二十多万条,舒肤佳置顶的官宣微博转发数更是达到了一百多万条,两千多条评论也大都是陈立农的粉丝。

近几年来,宝洁旗下的各类日化产品请流量明星代言的可不在少数。以这次的舒肤佳为例,其实在请陈立农代言之前还邀请过三小只TFBOYS。

从赞助《爸爸去哪儿》到请易烊千玺拍摄微电影再到请陈立农代言,这一系列操作不难看出舒肤佳正在向年轻化靠拢。

果然,为了自家idol粉丝们战斗力可不一般。

用代言人讨好年轻人

2016年,舒肤佳邀请了当时的“广告宠儿”TFBOYS担任代言,并推出了定制款礼盒装。除此之外还录制了广告宣传歌曲《守护家》歌曲,可谓费尽心思。

昨天,舒肤佳官宣了最新代言人陈立农,出身于《偶像练习生》的陈立农堪称是流量小生2.0时代最火的“小哥哥”之一。